マイケル・サンデルの『それをお金で買いますか』（早川書房）を読んで、故・市川崑監督から生前聞いた記録映画『東京オリンピック』の製作秘話を思い出した。

　サンデルはスタジアムの名前（命名権）やＶＩＰルーム（スカイボックスと呼ばれる観覧席）、スポーツマンのサインなどが超高額で売買されている実状を「それをお金で買いますか？」と問い掛け、「市場万能主義」に警鐘を鳴らし、「公共性」や「善き社会」を取り戻すことを主張する。
　実際、現在のアメリカは自宅の塀やビーチの他、人の額や子供の名前（命名権）まで広告媒体として売り出される社会になっているという。

　一方、『東京オリンピック』を撮影していた市川監督は、五輪期間の半ばで用意したフィルムを使い果たしてしまった。そこで清涼飲料水とタイプライターのメーカーに資金援助を求め、了解を得た。が、当時のオリンピックは厳格なアマチュアリズムに縛られ、記録映画の撮影まで、金銭の受け取りが禁じられていた。
　しかし、「現金はダメだが、現物ならいい」というので、市川監督は企業からプレゼントされた大量のフィルムを受け取り、「御礼」として五輪出場選手が清涼飲料水を飲むシーンと、記者がタイプライターを打つシーンを挿入したのだ。
　そのシーンは、企業名がはっきりと分かる。が、宣伝臭はまったくしない。厳格なアマチュアリズムにも問題はあるが、スポーツ界を侵食する大量の広告の現状を思うと、市川監督の「処理」は一つの理想的解決策ともいえそうだ。

（スポーツライター・音楽評論家。国士舘大学体育学部大学院非常勤講師。著書多数）